【ニューメランコリー】ポストシティーボーイの臨界点#13／成田空港にて part.2

◉ポストシティボーイのローカルはグローバル

グローバルなサービスで用いられるデザインには、色彩、造形において、国や文化の境界を超えたコミュニケーションが求められる（それは単に「黄色と黒が危険を察知するイメージ」であるとかの生理的な話に限らない）。ある独自の文化圏でしか理解されないイメージはグローバルな場所では通用しない。例えば、浅草にあるスナックが成田空港に店舗を移し、手書きのメニューのまま営業を続けることがイメージしづらい。グローバルな場では、メニュー表の文字は、打ち文字はもちろんのこと、ひらがなカタカナ漢字以外に、アルファベットも必須になる。駅やレストランなどで目にする、旅行客向けに作られたインフォメーションボードの配色は、必ずと言っていいほど、赤や青、黄色、ピンクなど、鮮やかな色彩で構成されている。*1

ローカルな場所には人や物が留まり、シティな場所では人や物は絶えず移動する。そこには何人も留まることはできない。*2 ローカリティはアイデンティティの一つになり得る。いわゆる土着の文化は、その土地の環境によって生まれ、視覚、聴覚、味覚、態度等、土地に根差した身体感覚と生活とが密接に繋がりながら、あらゆる場面で共有され、受け継がれ、時代を超え更新される。つまり、ローカリティのある場所にカルチャーが生まれる。歴史と紐づいたカルチャーはアイデンティティを構成し、自身がどこからきた何者なのかを説明する材料となる。

一方、都心（ここでいう都心は、六本木などの外資系が多く入るビジネス街等を指す）の生活は、ローカルの真逆に位置するグローバルな感覚によって構成される。ローカルがその土地ならではの文化でアイデンティティを形成する一方、あらゆる国や地域に開いたオープンな存在「グローバル」にもまた、ローカリティがないことで生まれる独自の（新たな）アイデンティティが存在する。

その、都心に普及するグローバルの美学は、ライフスタイル等に関わらず、例えばコーヒーにこだわろうが、アニメを見ていようが、HIP HOPを聴いてようが、コンテンツから離れた次元で共通の感覚として根付いている。たとえば無意識に享受しているサービス。Uber、7eleven、スタバ、マック、Rakuten、Apple、Coca-cola社の販売する新たな炭酸飲料水のパッケージ、Amazonの白背景の写真画像。それらがもたらす視覚的なイメージはあまりにも広範囲に広がりすぎて、もはや一々認識することはない。しかし音楽を聞く際には必ず、Apple musicの再生ボタンを押す必要があるし、Amazonで注文した商品は必ず同じみのロゴマークが印刷された段ボールに入って届く。それらは、グローバルな時代が作り上げた普遍的な美学として私たちの生活に根差している。このグローバルな感覚の中で、全世界市民が共有しているはずの美学がニューメランコリーだ。

◉制服の安心感

同じコミュニティの中で同じ格好をする、渡されたものを身につける、体の同じ箇所に皆んなで同じものをつける、そうすると一つの共同体としての共同意識が芽生える。あるコミュニティの一員となり、大きなものに属する安心感を身を感じさせてくれる。警察の制服は固く、しなやかな効率性を感じさせる。1人欠けたらすぐに新たな人員が迅速に補充される。

その心地の良さは、実際の制服の話に限らない。Apple製品は現代を生きる我々の必須アイテムだ。特にiPhoneは、この角の丸いパネル一枚を持ち歩くことで、私たちがグローバルな経済圏という大きなコミュニティの一員であるという安心感を与えてくれる。Appleのロゴはその証なのだ。*3 Appleのサービスはパッケージから広告、製品デザイン、そこにプリントされている書体に至るまで、細部にわたってブランドの美学が織り込まれている。その美学は、強くは意識されない程度に、製品とブランドへの安全安心と、到来する未知なる未来があくまでも現在と地続きであるということを教えてくれる。*4

この世界的企業のサービスを受けている限り、私達は国境を超えてある文化を共有している。

◉JAPONINGLISH JAPALISH

英語が第二言語の国の人間と話すと、第一言語が英語の人間と話す時よりも通じ合えている気がする。それはまともな英語もし細かく難解な英語も使用しないからだ。その会話においては誰も正しい英語は知らないし、もはや共通の言語となった英語は、その根本の文化など誰も気にしない。それは誰が望んだことでもないはずだ。それぞれの国の人間が身勝手に、誰かの国の言語をローカライズして使う。歪なグローバリゼーションをを駆使して（のりこなして）私達はお互いにコミュニケーションを取り合う。

2024年を生きる私たちにとって、国籍はアイデンティティの一部に過ぎない。言語や振る舞い、パスポートの違い、身体的な差はあれど、私達はグローバリズムの恩恵に授かり、それ以外の多くのものを時代と共に共有している。、SNSや国際的なアプリ、そして特に観光によって、それは現在も押し広げられている。